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1．相关公众对该商标的知晓程度
根据《商标认定和保护规定》第2条第2款的规定，相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。比如，使用某商标的商品或者服务是属于计算机信息技术领域，而与计算机信息技术领域相联系的众多人员对该商标的知晓程度，就是“相关公众对该商标的知晓程度”。不与计算机信息技术领域相联系的众多人员知晓或者不知晓该商标，并不影响该商标被认定为商标。也就是说，不是指为所有人所认知或者在所有社会公众中均有很高的度，而是指在相关的消费者中就可以，即不必“广为人知”。
2．该商标使用的持续时间
商标权利人利用和行使商标权的主要方式是使用其商标。商标不论注册与否，只有使用才能在交易中体现其价值，才能把商标的无形财产权转化为物质财富。对于未注册商标，只有不断使用才能体现其商标的存在，才有可能通过使用产生显著性，从而在相关公众中产生度，否则，公众就无从了解该商标，更谈不上了。对于注册商标权利人，使用商标是其应履行的义务。因此，把商标使用的持续期限作为认定商标的一个因素也是非常必要的。根据《商标认定和保护规定》第3条第2项的规定，证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料。
3．该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围
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