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　　雖然有很多女性喜歡機械腕表，但是就當(dāng)前形勢來看，大多數(shù)女性購表者看上去對于手表的外形更在乎。她們更喜歡手表作為一種時尚配飾或者珠寶出現(xiàn)在手腕上，而并不在乎它的內(nèi)部機芯是不是機械式的。
　　另外，一些腕表商，比如百達翡麗花費了很多時間和金錢在如何將普通女裝石英表鑲鉆后進行出售上。鑲鉆后的腕表帶有珠寶的氣息，比普通石英表更能占據(jù)市場，獲得的利潤也遠遠高于機械表所帶來的。并且目前的形勢是，將繼續(xù)依賴這部分營銷獲利。
　　一定程度上來講，不用機械機芯的確和手表的尺寸有關(guān)，但也有部分女裝腕表用的是較小尺寸的機械機芯。即使機械機芯要做得更薄需要更多的時間和高超精湛的技藝，商依然認定女性喜歡更薄款式的腕表，因為這樣看上去更顯女人味。這就是為什么尺寸較小的女裝手表都用石英機芯的原因。然而今天的女表尺寸已經(jīng)是過去男表尺寸的標準了，因此在機芯方面有足夠多的選擇。
　　的確，女裝機械腕表的可選范圍較小，但是這樣的情況正在改變。特別是一些珠寶腕表，他們在戰(zhàn)略上已經(jīng)在做調(diào)整。很多已經(jīng)進行了機械機芯的女裝腕表嘗試，在將來機械機芯女裝腕表將成為成功銷售的原因。
　　人們通過觀察已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對于男性和女性來講，購買機械表的興趣在一定程度上基于手表的曝光程度和購買者的受教育水平。但是所有的腕表都難以將營銷和教育元素結(jié)合起來，他們善于創(chuàng)造度，但是對于受過高等教育的消費者研究存在不足。很大程度上，手表的曝光或多或少依賴媒體。
　　據(jù)了解，女性在做出購買決定時通常和男性不同。女性對于產(chǎn)品的“追尋hunt ”高于男性，而男性則被認為是“探尋research”多于女性。因此，被女性消費者接受更加容易。教育元素對于男性更加重要。當(dāng)然，這些都不是普遍存在的真理，因為每個人的喜好不同。這只是普通統(tǒng)計調(diào)查得到的結(jié)果，我們不是強調(diào)，女人對于機械不感興趣而男人都是孜孜不倦的研究人員。
　　只要把自身的設(shè)計和度加載于女性消費者身上，并持續(xù)進行營銷，總有機會讓女性更少地將注意力放在手表的內(nèi)部機芯上，比較有趣的能夠得到女性青睞的一種方式是將女性的注意力轉(zhuǎn)移到高檔昂貴的手表消費上去。雖然大多數(shù)石英女表價格在 5,000美元以下，而新款機械女表已經(jīng)在5,000美元以上了。但是價格低廉又的機械女表卻是相當(dāng)罕見的。
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