微電影的誕生背景
網絡視頻平臺競爭的推動
隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。一、傳播方式的多樣增加曝光量
畢業季微電影
微電影的誕生背景
網絡視頻平臺競爭的推動
隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。一、傳播方式的多樣增加曝光量直接的方式就是擴大傳播面，而微電影的投放方式靈活多樣，可用在電梯廣告、手機視頻、各類型多媒體及網絡平臺等幾乎所有的傳播通道中，而且與普通的宣傳方式相比，它可視性更強，更容易引起別人關注。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。
Web3.0發展的需要
高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要，傳統的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”、“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。2、表現手法：其表現手法也是以敘事為主，但是影片風格上面更為自然真實。
影視技術的更新和普及
影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發布，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。自視頻網站出現以來，UGC內容和真實的視頻內容吸引了大量的網絡視頻用戶。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的現實的物質基礎。
微電影廣告的優勢：
1.受眾群體具有廣泛性與互動性
由于科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網wang民數量有5.13億之多。網絡媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性。更重要的是，更多的思想是微電影可以被創建或者可以是原始的，除了使用開放星形線的情況之外，大部分作品只需要數萬美元。這是傳統媒體無法比擬的。
2.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性
從傳播學的角度來看，微電影廣告相對于傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從制作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播渠道，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對于電影和廣告認識的思維定式。
傳播具有靈活性 微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網絡、手機等為傳播媒介以電影作為傳播形式其傳播更為靈活。
微電影拍攝與制作技巧
微電影拍攝不可或缺的分鏡頭
分鏡腳本的制作是電影拍攝及動畫制作的重要環節之一，在開拍之前，我們就應設計好要拍攝的畫面，相當于攝影構圖。依照故事劇情需要，想好要從什么角度拍、用什么手法拍，才能蕞好地表現出當幕的氣氛和劇情張力，但是很多人在拍攝短片的時候，并沒有太看重這些事。分鏡頭畫面其實非常簡單，卻能提醒我們每個畫面的鏡頭和每個鏡頭的銜接(轉場)，也正是有了前期的分鏡規劃，才會讓后期的制作(拍攝)變得更加順暢，更不至于讓我們忘記創作初期的每一個靈感，所以說在開拍一部作品前，分鏡頭還是很有必要的。微電影類型——青春愛情型1、簡介：該類型的微電影的主題為愛情，而一般系列的微電影都是表現愛情青春美好的一面，然后在故事情節的基礎上，將加入。
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