VI設計要點

企業(yè)形象的視覺識別核心是標志，而形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是符號，這是VI與企業(yè)VI在設計表達上的不同。

對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是范圍內傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在營銷中扮演的角色。

推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如記憶出位，或者杰出聯想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，VI的主要線索就是前面所說的符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業(yè)、不同的有不同的路子。

有的以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為演繹的視覺線索。有的以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統(tǒng)合所有的印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了！

其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽的修煉之道。當然“產量”、“管理機制”不可以拖后退！

關于VI設計，還有三條重要原則建議大家在經營過程中堅持：1、系統(tǒng)性原則；2、規(guī)范性原則；3、風格化原則。

石家莊北斗星企業(yè)形象設計工作室

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