“人要衣裝，佛要金裝 ”一份條理清晰，版面活潑的營銷策劃書，對于提高說服力和接受度有極大的幫助。

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。撰寫策劃書就是用現有的知識開發想象力，在可以得到的資源的現實中可能快的達到目標。

營銷策劃書是企業根據市場變化和企業自身實力，對企業的產品、資源及產品所指向的市場進行整體規劃的計劃性書面材料。

營銷策劃書包含的內容：5W1H1E：WHAT 是指執行什么策劃方案；WHO 誰執行策劃方案；WHY 為什么執行策劃方案；WHERE在何處執行策劃方案；WHEN在何時執行策劃方案；HOW 如何執行策劃方案；EFFECT 要有看得見的結論和效果。



營銷策劃書作用：

（1）準確、完整地表現營銷策劃的內容；策劃書的內容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖，顯得極為重要。

（2）充分、有效地說服決策者；作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信；在此基礎上再使閱讀者認同。對于一個策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃的內容去實施營銷方案。

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