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淺談戶(hù)外廣告工程廣告的重要性
近幾年,戶(hù)外廣告在市場(chǎng)中發(fā)展很快。這種“快”,不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上,還體現(xiàn)在新興戶(hù)外廣告工程形式的“”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。戶(hù)外廣告作為古老的媒介形式,發(fā)展至今已經(jīng)不僅僅是一種傳播的手段了,戶(hù)外廣告已經(jīng)融入了我們的生活中,因?yàn)槟銦o(wú)法想象一個(gè)沒(méi)有廣告的世界是怎么樣的。 戶(hù)外廣告工程廣告對(duì)于城市的重要性 戶(hù)外廣告是文化的載體,應(yīng)體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、、企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度,不僅體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)繁榮,也是城市文化和的縮影,以視角和鮮明的價(jià)值趨向,不僅使戶(hù)外廣告承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能信息,還能通過(guò)廣告制作的質(zhì)量與創(chuàng)意品位體現(xiàn)出企業(yè)精神和城市文化,所以說(shuō)戶(hù)外廣告工程是情感媒體,不是信息媒體。 戶(hù)外廣告作為城市建設(shè)重要環(huán)節(jié),是一座城市巨大的無(wú)形資產(chǎn),是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源,與周?chē)挛铩h(huán)境成為一個(gè)藝術(shù)整體,由此構(gòu)筑一個(gè)整體優(yōu)美的藝術(shù)形象和的藝術(shù)風(fēng)格,形成城市景觀的特殊構(gòu)成要素,是城市文化的有形體現(xiàn),自然成為生態(tài)城市建設(shè)的重要組成部分。
全時(shí)段
許多戶(hù)外廣告工程是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到,都可方便地看到它,所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。
創(chuàng)造頻次
透過(guò)策略性的媒介安排和分布,
戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。
行進(jìn)中的人群
現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。由1970年至今,人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%,而路上的車(chē)輛也陡增了147%。對(duì)于很多人,能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車(chē)亭和射燈廣告牌(信息來(lái)源:美國(guó)財(cái)富雜志1999年3月1日版)。據(jù)研究消費(fèi)者行為的稱(chēng),戶(hù)外廣告工程是在眾多媒體當(dāng)中,接近產(chǎn)品售賣(mài)場(chǎng)所,也就是說(shuō),這個(gè)媒體是在消費(fèi)者即將購(gòu)物前的"的提示"了。
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