1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得注冊專利。1890年，LEVI’S首次將牛仔褲編碼，的501就是它的個牛仔褲型號。1936年起，Levi’s開始把有“LEVI’S”字樣的紅色小旗標縫在后褲袋上，這成了它日后的標記。1954年，Levi’s牛仔褲皮標停產，開始使用紙標。1974年，公司開始生產水洗系列牛仔褲，1986年又推出預先磨破穿洞的牛仔褲。
LEVI’S牛仔褲制作相當精良，它的鈕扣不會生銹，針腳十分密實。早在1886年，Levi’s就曾把一條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經得起力道極強的撕扯。從1937年開始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經典版型和Levi’s標志性的紅色旗標、褲后皮(紙)牌、后褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘等細節的同時，牛仔褲的洗水效果每年都會隨潮流而改變。
第二次世界大戰后，LEVI’S牛仔褲開始在流行。20世紀40年代末，這個的銷售額只有800萬美元，到1978年，銷售額已超過20億美元，其產品線也擴大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s銷售了第5億條牛仔褲。
LEVI’S作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國西部拓荒精神。它歷經一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，并成為各地男女老少都能接受的時裝。近20年，生產Levi’s服裝的Levi Strauss公司已經是活躍于世界舞臺的跨國大企業。2001年，Levi’s進入大陸，在上海開設了首家店面。
